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毕业论文:广告中的不正当竞争行为分析

发表时间:2021/11/21 16:04:58
目录/提纲:……
一、广告中不正当竞争行为的表现形式1
(一)商业诋毁1
(二)虚假宣传2
(三)抄袭他人广告内容的不正当竞争2
(四)不正当低价销售3
(一)利用网络广告诋毁他人商誉行为法律规制3
(二)虚假广告不正当竞争行为法律规制4
(三)抄袭他人广告内容的法律规制4
(四)成立联合性的广告监管机构4
(五)提高网络广告监管机关人员的素质5
一、广告中不正当竞争行为的表现形式
(一)商业诋毁
(二)虚假宣传
(三)抄袭他人广告内容的不正当竞争本文剩余内容已隐去,新文秘网www.lunatiklynk.com正式会员可下载全文
(四)不正当低价销售
二、广告中不正当竞争行为的规制
(一)利用网络广告诋毁他人商誉行为法律规制
(二)虚假广告不正当竞争行为法律规制
(三)抄袭他人广告内容的法律规制
(四)成立联合性的广告监管机构
(五)提高网络广告监管机关人员的素质
……
毕业论文:广告中的不正当竞争行为分析

摘要
随着市场经济的产物,信息传播的主要途径,广告已经越来越多的进入了我们的日常生活。 在市场经济的运作,它协助企业开拓市场,引导社会消费的功能。 是国际国内市场信息交流的有效渠道。 但是,目前,中国的广告有市场的发展,促进消费,信息传播的积极作用不能充分发挥,在不当行为的广告活动也日益突出,损害了广大经营者和消费者合法权益的 利益,破坏_市场经济秩序。
关键词:广告;不正当竞争;表现形式;规制

目 录

引言 1
一、广告中不正当竞争行为的表现形式 1
(一)商业诋毁 1
(二)虚假宣传 2
(三)抄袭他人广告内容的不正当竞争 2
(四)不正当低价销售 3
二、广告中不正当竞争行为的规制 3
(一)利用网络广告诋毁他人商誉行为法律规制 3
1.大行为主体范围 3
2.完善民事责任 3
(二)虚假广告不正当竞争行为法律规制 4
(三)抄袭他人广告内容的法律规制 4
1.完善《知识产权法》的相关规定 4
2.进一步完善《广告法》关于抄袭网站行为的规定 4
(四)成立联合性的广告监管机构 4
(五)提高网络广告监管机关人员的素质 5
参考文献 5


引言
不正当竞争可以分为广义和狭义之分。狭义上的不正当竞争,是指各种行为,从诚实信用和公平的贸易和商业道德在商业活动中的商业规则偏离。广义上的不正当竞争,包括狭义上的不公平竞争,限制竞争和垄断行为。因此,广告法的中华民国人民条规定的第21条说:“广告主,广告经营者,广告发布者不得以任何形式从事广告活动的不公平竞争”。
一、广告中不正当竞争行为的表现形式
(一)商业诋毁
商业诋毁与虚假宣传一样都是一种欺骗性信息的扭曲行为,具体来说,两者又有所不同。虚假宣传是通过虚假信息来对自身产品的缺点进行隐瞒,或者是对产品未有的功能进行吹嘘,有些经营者还会对自己产品的质量作出一定的保证,但是其真正的质量可能并不如说的那么好,这也是一种虚假宣传。换句话说,虚假宣传是利用一定的欺骗性手段来抬高自己的身价,增强竞争的能力,而商业诋毁不同,它是通过对竞争对手的诋毁来降低其竞争力,以此来提高自己的利益,从某种意义上说,它比虚假宣传的性质更加的恶劣。我国早已在有关法律中明文禁止了这种不正当行为,因为对其他经营者进行诋毁,这会严重影响其在消费者心中的地位,其商业信誉也会大大受损。对于一个企业的良好发展来说,好的信誉意味着更大的进步空间,更多的商业利润以及更优质的品牌效应。但是有些企业为了贬低别人的商业信誉,利用一些非法的手段中伤别人,这种现象早已屡见不鲜,而在互联网高速发展的_,这种行为又被搬到了网络领域。例如在太极集团与罗氏公司案中,罗氏公司在互联网上将其赛尼可产品与太极集团的曲美产品进行比较,称曲美不如赛尼可安全,赛尼可是目前最安全的减肥药物等,法院认为“罗氏上海公司以这种比较方式,向一般的药品消费者所提供的信息,就整体而言并不能使客观事实得到全面反映,不全面即不客观真实,其内容的片面性使该比较信息具有虚伪性。”但是在具体认定某种行为是否属于商业诋毁时,却遇到了一些困难,因为在互联网上讲究言论自由的原则,商业诋毁和商业言论自由在某种程度上很难区分。如果把所有对其他企业不正当的评论都当做是商业诋毁来处理的话,似乎也不太合适。学者沈冲认为:“对于某种言论或行为是否构成商业诋毁,应当在商业性言论自由与维护市场秩序之间取得某种价值的平衡,而并非简单的应用主观道德评价标准进行衡量。”
(二)虚假宣传
关于广告活动中的虚假宣传行为的认定,《广告法》中已经有了明确的规定,但是通过广告进行不正当活动的行为,近些年却非常普遍,而且呈愈演愈烈的形势。例如,在分众广告公司诉电洋公司一案中,被告电洋公司在网站上将金茂大厦作为其客户宣传,但事实上被告电洋公司仅仅与其有签约意向,而原告却举证证明金茂大厦是其客户,因此,被告电洋公司的这一宣传行为不仅使原告已有的商业努力受到影响,不能体现竞争的公平性,而且从客观上会提升被告电洋公司的商誉。又如,在艾尔弗雷德.邓希尔公司诉登喜世家公司一案中,被告登喜世家公司为了更好地进行自我宣传,在产品包装上故意与原告的创始人联系起来,在其官方网站上也有这一行为,显然具有利用他人商誉的故意,容易使相关公众对于产品的来源产生误认,因此被告的行为被认定为虚假宣传。
(三)抄袭他人广告内容的不正当竞争 ……(未完,全文共4350字,当前仅显示1851字,请阅读下面提示信息。收藏《毕业论文:广告中的不正当竞争行为分析》
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